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2007年央视广告招标折射中国经济强劲发展

2009/8/21 13:15:41 人评论

11月8日,中央电视台2007年广告招标开始报名。11月18日,中央电视台黄金资源广告招标会拉开大幕。今年,中央电视台的黄金资源广告招标已经进入了第13个年头,这一年注定是中央电 视台的品牌化战略全面向纵深推进的一年,是充满诱惑、充满机遇、充满挑战的一年,也是媒体和…

11月8日,中央电视台2007年广告招标开始报名。11月18日,中央电视台黄金资源广告招标会拉开大幕。今年,中央电视台的黄金资源广告招标已经进入了第13个年头,这一年注定是中央电
视台的品牌化战略全面向纵深推进的一年,是充满诱惑、充满机遇、充满挑战的一年,也是媒体和企业联手冲刺奥运、奋力腾飞的一年。

  11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元,增长了15.77%。

  中国经济发展的“晴雨表”

  全国政协经济委员会副主任、著名经济学家厉以宁11月18日接受《经济信息联播》采访时说,央视招标总额的再攀新高,得益于未来几年中国经济高歌猛进的良好发展势头,得益于企业对未来中国市场的十足信心,也得益于中央电视台近年来整体实力的快速提升。

  厉以宁的观点,再一次印证了10多年来,中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长,推动了众多行业和企业的快速发展。因此,中央电视台黄金资源广告招标堪称“中国经济晴雨表”和“品牌奥林匹克运动会”。

  本次招标有三大特点:首先,中标企业的数量多,地区与行业分布也越来越广泛,体现了中国经济全面繁荣的良好势头。本次中标企业涉及各行各业,遍布全国各地,不管是老客户还是新客户,只要与老百姓生活息息相关的产品,几乎都能在招标会上见到;其次,无论是国有企业、国际品牌,还是民营企业,今年的中标总额均再创新高;第三,为抢抓奥运商机,不仅奥运赞助商表现神勇,非奥运赞助商也不逊风骚。

  中国人民大学企业管理系教授刘凤军认为,从今年的中标结果,可以看出以下几点经济走势:

  第一,中国的区域经济发展正从东南沿海向中西部蔓延,本次招标,除东部地区继续增长外,华北、华南、西南等地中标额增长十分明显。

  第二,北京奥林匹克运动会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入,无论是奥运赞助商还是非赞助商,在本届招标会上都显得雄心勃勃,志在千里。

  第三,“自主品牌”表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展,今年招标会上,汽车、日化、家电等各行业自主品牌都频频中标,奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

  第四,和谐社会推动消费结构升级。体现在招标上,就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业成功中标,如木地板、家居产品以及汽车、IT产品等。

  食品、IT迅猛增长 医药、日化、金融稳步提升

  食品饮料依然是今年的第一大户,总额达到18.8695亿元。今年中标的食品品类更多,囊括了液态奶、奶粉、纯净水、食用油、果冻、方便面、糖果、酒精饮料、调味品、袋装食品等诸多品类;中标企业数量近30家,远远超过去年。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加,其中伊利、蒙牛、光明、三鹿、太子奶、圣元等乳业集体亮相。食品安全问题日益受到社会关注,食品企业更加注重品牌打造与广告投入。

  服装行业今年增长迅猛,仅福建地区就有3家服装企业中标:七匹狼、柒牌、361度。不仅波司登、恒源祥等老客户表现勇猛,更有千仞岗、海澜之家等新客户绚丽登台。

  医药保健企业继续保持稳中有升的势头。传统的中标客户如上海健特生物、民生药业、太极集团等今年依旧保持了稳定的投放,同济堂、康恩贝等近两年升起的新星继续高升,除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业,如美国东方生物、西藏诺迪康等。

  日化行业的中标额再创新高,达到10.2281亿元。仅广东地区就有宝洁、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业中标,隆力奇、纳爱斯、上海家化等各地佼佼者一一亮相。

  金融保险行业继去年取得突破性增长之后,今年再攀高峰,中标总额同比增长14.05%,分别有6家银行、两家保险企业中标。今年12月11日,我国金融市场全面开放,从2007年开始,国内外金融企业之间的品牌大战将异常激烈。

  其他行业如家电、汽车等均在今年的招标中取得了不俗的成绩。海尔、海信、美的等家电企业,奇瑞、丰田、中国石油、壳牌等汽车相关企业均在本届招标会上绽放了光彩。

  新品类争奇斗艳 新客户群星闪耀

  每年招标,都会有许多行业的新品类、新企业涌现出来,今年的新客户数量达数十家。

  在这些中标的新客户中,许多企业目前还称不上是“全国大品牌”,金浩油脂、西藏诺迪康、亚都、千仞岗……中国传媒大学副研究员袁方博士认为,他们走上央视招标,是因为随着企业的发展,“向全国品牌进军”成为他们新阶段的战略目标,而央视自然而然地成为他们起飞的平台。另外,许多以往不在央视招标出现的国内外著名品牌也登上了这个舞台,立白、采诗、摩托罗拉……这些品牌以往的广告投入并不少,但很少出现在央视招标时段,如今,越来越多的招标成功案例启发了他们,他们自身对央视招标广告的了解也日益深入。在今年中标的新客户中,还有一个特点,就是许多能提高人民生活水平与品质、改善人民生活质量的行业与企业纷纷登场,如调味品(太太乐鸡精)、生物制药(东方生物、太阳生物)、家居产品(大自然地板)等等。

  京、穗等地中标额持续上扬 中西部中标企业大大增多

  广东地区今年中标额达到15.4749亿元,排名第一。来自日化、食品、医药、家电、IT等各行业的广东地区企业在今年招标会上大放异彩,食品和日化行业表现尤为突出。

  北京地区中标额在去年14.1213亿的高基数上再创新高,达到14.361亿。来自金融保险、汽车相关产品、邮电通讯行业的大型国企成为亮点,另外,食品、医药、家居建材等行业的民营企业也表现抢眼。上海地区共有10几家企业中标,光明乳业、冠生园、上海健特、上海家化、太太乐食品等等。

  除了广东、北京、上海外,浙江、内蒙古、河北、山东、福建、江苏等省区均在本次招标会上有上佳表现。

  另外,今年招标在地区分布上呈现出两大亮点:

  首先,西部地区企业表现十分精彩。以西南地区为例,来自西藏、贵州、重庆等地的企业如诺迪康、茅台、同济堂、太极集团、涪陵榨菜表现勇猛,西南地区总中标额同比增长41%。


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