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"贵州造"争夺央视"高地" 广告费过亿

2009/8/21 13:15:00 人评论

茅台集团一直占据着央视黄金时段 贵州都市报11月21日讯(张红成) 11月18日21点20分,中央电视台2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心落下帷幕,经过14小时的激烈角逐,此次央视黄金资源广告招标总额大幅刷新去年58.69亿元的辉煌战绩,高达67.956亿元。其中贵…

茅台集团一直占据着央视黄金时段

    贵州都市报11月21日讯(张红成) 11月18日21点20分,中央电视台2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心落下帷幕,经过14小时的激烈角逐,此次央视黄金资源广告招标总额大幅刷新去年58.69亿元的辉煌战绩,高达67.956亿元。其中贵州药业企业的代表贵州同济堂、贵州益佰制药均花巨资拿下央视黄金时段广告,贵州百灵也可望在央视有所收获。

    贵州企业“掷金”超亿元

    11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心隆重举行,至当晚21时30分,经过13个小时的激烈争夺,随着拍卖最后一声槌响,387个广告标的各有所属。此次央视招标总额大幅刷新去年58.69亿元的辉煌战绩,高达67.956亿。

    一年一度的央视广告招标会被称为“中国经济晴雨表”,今年的主题是“相信品牌的力量”,主推“品牌”、“奥运”两大电视广告产品。联想集团以1.6201亿率先中标《奥运倒正计时标板》独家冠名,中国银行以8266万中标《我的奥林匹克》独家冠名,并以4500万中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名,伊利集团以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。

    长江三角洲的浙江、江苏的知名企业群体性参与招标一直是传统强势地区,今年中标企业从东南沿海向中西部继续蔓延,中西部江西、贵州、湖南、陕西等参与招标的企业大大超过往年。

    据可靠人士透露,贵州益佰制药在这次招标会的中标时段应该是一个很好的时段,所花费金额估计不会低于4000万。与此同时,贵州同济堂制药有限企业在这次招标会上“掷金”3000多万元,拿下中央电视台资讯联播后到天气预报之前“倒五”位置的第一单元和第六单元广告发布权。

    此外,贵州百灵集团副总姜勇先生向记者透露,百灵集团正在和央视八频道商谈,准备拿下部分时段广告发布权。加上贵州茅台集团已经花将近2000万元拿下中央电视台一频道“焦点访谈”之前倒六位置广告发布权,贵州企业今年掷进央视的广告费估计超过一个亿。

    “黔药”强烈的品牌意识

    据了解,国家今年放宽药品广告政策,从原来总额的8%放宽到25%,所以刺激了企业的广告量投放,另外一个情况是,国家开始推进中药国际化,很多企业都蓄势待发。正是在这种背景下,贵州药业企业才有了今年央视广告招标会良好的表现。

    据贵州柏强集团董事长张之君分析,从1996年贵州神奇制药成为贵州第一家广告做上央视的民营企业,到现在的遍地开花,一个方面是体现出央视作为国内第一传播品牌的力量,另一个方面说明,经过近20年的发展,贵州药业已经从无到有,从有到大,从大到强。迄今,贵州已有医药生产企业156家,其中民营企业占72.56%,经济规模占行业90%以上。2005年全省药业总产值达80亿元,成为贵州发展最快的行业之一。贵州已建成修文扎佐和龙里谷脚两个国家级医药工业园区,相继建成33个示范基地和29个中药、民族药科研机构,有154个民族药(苗药)顺利通过地标升国标。

    贵州已将医药工业作为重点突破方向,拟定2015年总产值突破260亿元,5至8个企业年销售额突破10亿元,成为全国医药知名品牌。与此同时,在股份制改造过程中,一批优势企业脱颖而出。贵州益佰制药在沪上市,贵州汉方制药在香港成功上市,贵州神奇制药在沪收购一家上市企业借壳上市。贵州信邦药业、威门制药、新天药业即将上市。全国百强中药工业企业中,贵州有5家,28家企业销售收入进入500强,成为拥有核心竞争力的产业龙头,“黔药”品牌效应逐渐凸现。(完)


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