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央视广告招标会成为行业晴雨表

2009/8/21 13:14:26 人评论

2006年11月18日21时,北京梅地亚中心,央视2007年黄金资源广告招标在十三个小时的激战后落下帷幕。据央视经济信息联播报道,央视黄金资源广告招标总额达到67.95亿元,比上一年增加9亿多元。 据了解,2007央视广告招标中标额最高总额为4.2亿,宝洁当选标王。 中国拍…

    2006年11月18日21时,北京梅地亚中心,央视2007年黄金资源广告招标在十三个小时的激战后落下帷幕。据央视经济信息联播报道,央视黄金资源广告招标总额达到67.95亿元,比上一年增加9亿多元。

    据了解,2007央视广告招标中标额最高总额为4.2亿,宝洁当选标王。

    中国拍卖行业协会副会长林一平表示,从1997年央视进行广告时段明标售卖开始,这些年的中标额都是持续走高,这与国家的经济发展走势是相匹配的,对于央视招标会是中国经济的“晴雨表”“风向标”一说,林一平也表示认同,“今天卖的是明年的广告时段,企业在投标之前对自己的经济状况都有盘算,也有基本的判断和信心。”

    在11月18日下午竞争最为激烈的特约电视剧广告投放竞标中,686号紧锣密鼓地跟进,终于赢得下半年特约电视剧的竞标权。686号的持有者浙江纳爱斯集团,成为今年日化行业的一个亮点。专家认为,明年广东日化品牌将对全国市场形成冲击

    另外,今年日化行业还出现了不少来自广东日化行业的新面孔,如第一次亮相的拉芳和立白等品牌。“而之前一直是隆力奇等江苏企业比较多,但其实广东日化的品牌特别多,但是知名度并不高,今年来自国内日化品牌集中地广东,多个品牌第一次参加,可见明年广东日化品牌将有一批企业对全国市场形成冲击。”出席招标现场的中国传媒大学袁方博士分析认为。

    纳爱斯市场总监董丽瑛说,他们其实一直在央视坚持广告投放,但是随着品牌的成熟,和日益增加的市场占有率,需要一个更好的平台。

    “二四六玄机图的竞争对手很明确,是跨国企业,当然在中国土地上要承担起,二四六玄机图不能说承担民族责任之类的口号,但事实上民族企业确实在承担这个职责。”昨日,之前一直被指有望蝉联标王的宝洁,在每个时段的竞标现场都没有过人表现。袁方先容,宝洁都是30秒广告,《焦点访谈》结束之后有30秒广告,所以其他的广告不用去抢了。他表示,外国企业的习惯是打30秒长广告,宝洁已经想好了价位,到了他的价位就不再举了,拿不到就不拿了。

    就在15日,经历了“金属门事件”重创后的SK-Ⅱ正式表示SK-Ⅱ将于2006年12月初在中国内地部分百货商场恢复销售其全线产品。同时,宝洁对外事务负责人透露,目前企业正在为SK-Ⅱ品牌制定一个相对长期的营销策略。

    宝洁就当选标王是否为了SK-Ⅱ复市造势一说法北京方面对外事务负责人梁云表示,“宝洁并不是第一次当选标王,而此次当选标王也不会仅仅为了SK-Ⅱ,目前宝洁旗下有20个品牌,这4.2亿将是共同的广告投放量。”“二四六玄机图不会对外披露具体的广告投放策略”。梁云表示,市场的变化非常快,各企业不会恪守计划,会根据市场情况对各品牌的广告投入进行调整


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